vi设计论文

第一章　设计概述

1.1 “XX”花草茶品牌VI设计的目的

VI即（Visual Identity）通译为视觉识别系统，是CIS中最直接、最有效的树立企业知名度和塑造企业形象的方法。VI通过一切可见的视觉形式和传播载体传达出企业和品牌经营理念、精神文化及商业信息。设计科学、实施有力的视觉识别，是传播企业和品牌经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。因此，抓住树立品牌时机，导入本项目的VI视觉系统，使其品牌占领一定的市场份额。

“Herbal tea—XX”是一个的花草茶新品牌。有回归自然，健康养生的特性。男人喝茶，女人饮花，花草茶是女人天生的朋友。鉴于“Herbal tea—XX”是一个崇尚天然与品味的花草茶品牌，以呵护和宠爱女人为己任，如今在原有产品的基础上结合中国传统养生学，引进欧洲古典的饮花生活方式，为中国女性奉献一系列天然纯净的花草茶养生产品。通过一定市场策划，确立花草茶品牌定位，试图导入“XX”花草茶品牌的视觉识别系统，向消费者传递出回归自然、健康绿色的茶饮文化，最终树立“XX”花草茶优质的、差异性的、有效性的、养生的品牌视觉形象系统成为战略性的策略目标。

1.2　“XX”花草茶品牌VI设计的背景和意义

1.2.1 “XX”花草茶品牌VI设计的背景

十个女人十个爱花，花草茶的鲜明卖点就在于“花”，特点在于与中国的药草结合。花草茶有回归自然、健康养生的特性。近年来，花茶潮流由欧美传入中国，很多人崇尚绿色的饮品。花草茶有着可观的前景，它以天然的花草晾晒或风干就可以直接饮用，相对来说工艺简单，因此现在市面上出现很多卖花草茶的商家，使之市场上的竞争加剧。目前市面上有些商家逐渐形成自己的品牌，也有一些仅做简易包装仍无品牌形象意识。面对VI视觉识别系统导入都没有很好的意识，各个品牌得不到宣传而一直停留在“默默无闻”的销售状态，差距体现不出来。

1.2.2“XX”花草茶品牌VI设计的意义

“Herbal tea—XX”花草茶将传统的花茶与中医草药结合，并将西方花饮文化与东方茶饮文化结合，形成即养颜又养生的新产品特质，本项目的vi系统将此特性通过视觉形象完整、新颖、专业性的呈现出来，为此类产品开辟出崭新的形象面貌。同时通过VI系统，表达“XX”品牌回归自然、健康、绿色、养生的生活方式，为“XX”品牌重新定位，拓展市场，提升品牌形象，由此促进市场营销的成功。

自从我们的祖先发现和饮用茶叶以来，饮茶方法经历了一个漫长的发展变化过程。在我国古代，茶叶最初作为药用，是采摘生叶煎服。以后，发展为以茶当菜，煮作羹饮，或与其他食物调剂饮用，到了明代，才发展成为我们现在常用的茶叶冲泡饮用的方法，同时，由于我国地域辽阔，茶类众多，风俗习惯不一，形成了各自不同的饮东方法。不同类的茶叶的饮法虽有相同的一面，也有一定的差异。这是必须加以区别的。一般习惯于用透明的玻璃杯冲泡，以显示出茶叶的品质特色，便于观赏。普通的眉茶、珠茶，往往采用瓷质茶杯冲泡。瓷杯保温性能强于玻璃杯，使茶叶中的有效成分容易浸出，可以得到比较浓厚的茶汤。低级茶叶及绿茶未，又多用壶饮法，以便于茶汤与茶渣分离，饮用方便。　

江浙一带，人们大多喜欢龙井、碧螺春等名茶和高级眉茶。饮用时，十分讲究茶具的洁净和用水的质量。乌龙茶采制工艺有许多独到之处，而泡饮方法更为讲究。

我国福建、广东两地都偏爱乌龙茶。特别是闽南人、潮汕人，在喝乌龙茶时，对茶品、茶水、茶具和冲泡技巧都十分注意。喝的大多是武夷岩茶、安溪铁观音等乌龙茶上品；泡茶时选用的是甘净的溪水、泉水；茶具配套，小巧精致，称为“四宝”，即：玉书煨（开水壶）、潮山烘炉（火炉）、孟臣罐（茶壶）、若深瓯（茅杯）。玉书煨是扁形的簿瓷壶，能容水4两；潮山烘炉，用自铁制成，小巧玲珑，以硬炭作燃料，也有用甘蔗或橄榄核当作燃料的，井注意防止烟味冒入壶口；孟臣罐多出自宜兴，颜色以紫为贵，容水约2两；昔深瓯是白色的小瓷杯，容水不过二三钱，多用景德镇等地产品。饮茶时，把炉子放在墙边，上搁玉书煨煮水，同时用清水洗涤茶具；当水汽从煨日徐徐冒出时，即用沸水烫热孟臣罐和若深瓯，再把鸟龙茶放入罐内，茶量约占罐容量的六七成左右，冲入开水后，用壶盖刮去面上浮沫，然后把盖盖上，再用开水在盖上淋浴，并把若深瓯烫热；二三分钟后，把茶汤均匀地倾入各个杯中，通常一壶茶分注四杯，每杯先倾一半，周而复始，逐渐加至八成，使每杯茶汤气味均匀。这时，一边慢慢品啜，一边又把清水放入煨里，准备冲泡第二壶茶。这种泡法，液色极浓，揭开壶盖，只见满壶茶叶，汤量却很小。一只若深瓯只能容二三钱茶汤，也许不满一口，不过此饮法可细细品尝，回味悠长，满口生香，此饮法亦称功夫茶。

品饮乌龙茶时，拿看茶杯，从鼻端慢慢移到嘴边，乘热闻香，细品其味。特别是武夷岩茶和铁观音有一种茶香，闻香时不是把茶杯久置鼻端，而是慢慢由远及近，来回往复，即觉阵阵茶香扑面而来，品饮时甘香适口，余韵不绝。

2.1.4梳理和复习CIS 的相关知识

大概了解了西方花饮文化、中国的药草文化、中国饮茶文化之后，采取网上搜索了解和图书馆查阅相关文献梳理和复习CIS 的相关知识。为设计“XX”花草茶品牌VI做好充分的准备，着手市场调研。

2.2调研阶段

2.2.1花草茶知名品牌的调查

2.2.1.1teaforte花草茶品牌的调查

是一个来自西方的花茶品牌，由知名美国设计师 Peter Heaiyi花草茶品牌的调查

为国内销售多种功能的花草茶品牌，且不断推出新产品。有自己的销售网页，缺乏宣传，有较少部分的包装，没有统一的VI视觉识别系统。品牌定位不够明确。

2.2.2花草茶行业背景与现状

2.2.2.1花草茶行业背景

随着市场经济的飞速发展，女性的生活品质、生活质量，正在发生着质的飞跃。尤其是这个以快节奏为主的生活环境下，健康养生亦是很多人所追求的生活理念，男人喝茶，女人饮花，花草茶是女人天生的朋友，十个女人就有十个爱花，适量的补充水分是女性朋友养颜与养生之道，既方便有养生的泡茶和饮花则是一个很好的选择。

据我调查，现在市场上的花草茶很多女性朋友在购买花草茶时，把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计和视觉精美、时尚感受上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。可以说，从现在的营销市场环境来看，是符合当今的消费态势的。

“XX”花草茶是一个新新品牌。新产品推向市场，最容易使消费者接受新形象、新观念，是树立品牌形象的最佳时机，不失时机的导入VI，可以强化新产品的品牌形象，事半功倍。

2.2.2.2“XX”品牌的现状：

“XX”是怀素堂公司新研制的即将推向市场的花草茶品牌，相对市场同类产品，“XX”花草茶有严谨的管理、科学的工艺，结合传统中医料理养生原理，依据每一种花茶与中草药的特性与口感进行搭配和加工，将天然的花草开发为适应女性各种生理特点的时尚花草茶饮品，让更多爱好花草茶的朋友体验花草茶的幽香，并籍由这花香保有一种纯净自然的生活方式。

2.3策划阶段

经过市场调查之后，我对“XX”花草茶品牌有了一定的了解，对于 “XX”花草茶品牌VI的设计有了自己的设计思路：

“XX”花草茶产品定位强调其目标对象是女性，女人比较感性，喜欢烂漫、妩媚、漂亮、雅致。而花草给人的感受也是烂漫、妩媚、漂亮、雅致。根据很多女性朋友在购买花草茶时，把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计和视觉精美、时尚感受上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。因此，视觉形象系统营造雅致和烂漫的风格作为产品形象基调，贯穿在整套VI设计当中，给人一种清新淡雅，烂漫情怀的视觉感受，既能体现花草茶给人的感觉也能表现出女性所要追求的品质感受。用比较清新淡雅的色彩和柔美、妩媚、浪漫的图形融合在一起进行信息整合和形象设计。