新产品开发案例

在众多的陶艺坊中，“XX陶艺产品”成立的时间并不长，但因坊主本人就是曾受过美术专业的书画爱好者，其陶艺产品明显地显现出文人化的艺术魅力。然而，正是这种对艺术的追求反而使“XX陶艺产品”无法适应市场的盲目需求，它目前的经营状况虽然不算太坏，但就其产品的品质与价格的比值来讲却显得失衡，这也正是XX陶市场因缺乏系统的鉴赏标准而体现出来的弊病。这些问题目前尚未引起理论界的关注，但却有一些其它地区的民族民间产品推广案例可以借鉴。

本设计所针对的对象因自身存在的问题而缺乏关注，更不为国外人士所知，但国外关于非物质文化遗产以及CI策划方面的理论研究却值得参考。关于国外对非物质文化遗产保护与开发的情况，一位名为青峥的作者曾撰文介绍(见参考文献[28])，从文中对日本、韩国、法国、意大利的政策、措施的介绍来看，对于非物质文化的保护与开发的系统化、形象化已经成为一种有效的模式，这在微观层面实际也对应着CI策划中所强调的文化理念。

确定设计方案

首先“XX陶艺产品”的坊主就是曾经受过美术专业培训的书画爱好者，其陶艺产品明显地显现出文人化的艺术魅力。然而，正是这种对艺术的追求反而使“XX陶艺产品”无法适应市场的盲目需求，它目前的经营状况虽然不算太坏，但就其产品的品质与价格的比值来讲却显得失衡。就其现状对其进行研究，发现其产品具有一定的文化内涵，但因缺乏系统的鉴赏标准而引起价格与品质的失衡。针对这些现实问题，我的设计方案是：具体的产品开发设计与陶艺坊的形象推广。

根据之前对陶艺坊的了解，结合vi的实际应用情况，我选择了vi里面的几项来作为“XX陶艺产品”的形象设计。

标志的设计（即LOGO）

LOGO是一个企业的标志，所以我首先设计的是“XX陶艺产品”的标志。

标志诉求定位：美观、简洁、仿古、稳重；

设计元素：古代印章效果；中国红；“XX陶艺产品”篆书；

标志说明：采用古代印章效果，用之表现“XX陶艺产品”历史悠久，古色古香， 是历史遗留之物，从而给“XX陶艺产品”的陶器披上一层神秘的面纱。标志主体采用大红色，象征“中国红”，用以表达“XX陶艺产品”是中国的特色。用“XX陶艺产品”三个字的篆书来做印章效果，给人一种回到古代的感觉，从而让大家明白“XX陶艺产品”的历史悠久。标志整体稳重又见鲜活大气之余又具时尚美感。

最后是招贴海报以及产品和形象设计的展板设计。海报采用了大片的破墨效果和一些传统字样，再加上产品，突出主题。展板主要运用了古建筑做背景，运用软件进行一些处理，文字和图案的结合，让人恍如走进一座古色古香的庭院中来。

设计成果预期效果

“XX陶艺产品”品牌形象的文化阐释通过揭示XX陶的审美内涵，构建对XX陶的具体鉴赏标准，提示XX陶艺作品的个体差异性，从而呈现“XX陶艺产品”及其产品的价值和魅力。完整的视觉识别系统将有助于提升“XX陶艺产品”的市场影响力，不仅促进销售量的提高，更为市场的良性循环提供实际的个案参考。媒体推广方案应突破现有的旅游营销方式，通过搭建多媒体的互动平台，重构XX陶艺品的日常生活意味，从而促进消费者对XX陶文化品质的鉴别力的提高。

小结

设计报告写到这里，基本上可以算是告一段落了，但是这也预示着我人生新的阶段的开始。我是从2011年三月份开始着手毕业设计的，这是一个长期的过程，需要不断地去修改，不断地去研究各方面的文献，认真总结。首先是搜集了一些相关的资料，并对市场进行调查，具体的了解XX陶以及重点了解“XX陶艺产品”的产品内涵和现在存在的问题等。

2018年四月份的时候，去采访了“XX陶艺产品”的坊主，更深的了解了XX陶艺产品的产品以及精神内涵。本来是想着给“XX陶艺产品”做一整套的产品宣传及推广方案，但是在具体的实施过程中因为时间和对宣传推广方面的知识欠缺，所以最后就只做了产品开发以及形象设计。在这次毕业设计中，我深深的感觉到了自己所学的东西还远远地不够，很多专业的知识都比较薄弱，很感谢老师不断地给我提出方向性的建议，帮助我整理和分析资料。写作毕业论文是我们每个大学生必须经历的一段过程，也是我们毕业前的一段宝贵的回忆。

任何事情都需要我们脚踏实地的去做，一步一个脚印的完成，认真严谨，有了好的态度才能做好一见事情。在论文写作中遇到过很多问题，最后都一一的解决了，经过努力我们都按要求完成了毕业设计以及论文报告。这是一次一直的磨练，是对我实际能力的一次提升，相信对我未来的学习和工作有很大的帮助。