楼盘案名

随着商品经济的发展，楼盘开发的层出不穷，楼盘名称也日益成为社会生活及语言研究中引起关注的新现象。米幼萍的《长沙楼盘名称的语用分析及其经济内涵》从语用角度对长沙楼盘名称进行结构分析、音韵分析、修辞分析；黄彪虎的《南宁楼盘命名的文化内涵及其营销意义》从语言学方面对南宁楼盘名进行分析；向宣雯的《长沙市住宅楼盘名称研究》对长沙楼盘名从语音、词汇、结构、修辞、命名几个方面进行研究；高虹的《楼盘“洋名”现象的模因学分析——以南京楼盘“挪威森林”为例》用模因这一理论来分析中国城市楼盘名中非常流行的“洋名”现象，并解释内在原因；韩秋的《楼盘名称的语言运用及规范策略研究》在语音、修辞、组合形式方面对楼盘名的语言特点进行研究，探究楼盘命名的方式，分析各文化对楼盘命名的影响；张曼怡的《广州住宅楼盘名称的修辞研究》对广州住宅楼盘名称的修辞现象进行描写分析，并且和上海、北京的楼盘名进行修辞方面的比较，并分析楼盘命名的原则和技巧。前人的研究在一定程度上取得了丰硕的成果，这些成果涉及很多方面，大致如下：

1.楼盘名命名的方法

吕津在《杭州楼盘名称的语言文化分析》在语言和文化的角度对杭州楼盘名称进行词汇、结构分析，认为楼盘名称一般由专名和通名构成。通名是楼盘通用的名称，具有固定性，可以昭示出楼盘的定位，项目的大小；专名是楼盘的专有名称, 用于辨别、区分不同的楼盘现已被开发商作为一种品牌进行推销。杭州的楼盘名称有如下组合形式：地名、街道名、风景区名+通名；房地产开发商+专名+通名或房地产开发商+通名；专名+性质类名+通名；开发商名+专名。

2.楼盘名称的音节分析

姜宏妮的《北京与华盛顿楼盘名称的对比分析》和胡蓉的《达州市住宅楼盘名称的语言学分析——中小城市楼盘名称分析一例》都从语音角度分别对北京、达州的楼盘名进行分析。在北京1011个由汉字组成的楼盘名中，三音节、四音节、五音节和六音节居多，其中四音节占绝对优势，占总数的一半。没有单音节楼盘名。达州楼盘名称音节形式比较丰富, 最少的是两个音节, 最多的是九个音节, 但四音节是达州楼盘名称的主要音节形式, 占总数的56.08%。从这儿可以看出两地楼盘名为四音节的居多，没有单音节楼盘名。

3.楼盘通名的研究

谭汝为在《楼盘命名的社会语言学分析》从社会语言学角度分析天津261个楼盘名。在这261个楼盘名的通名中, 占前5位的分别是“公寓” 、“花园” 、“ 园” 、“ 小区” 和“ 里”； 仅这5种通名的楼盘就占了总数的76.25%。贾益民, 张雪芹在《广州新建住宅楼盘名称命名分析》从语言和文化两个角度出发, 对所搜集到的广州1439条住宅楼盘名称作了研究, 重点研究住宅楼盘名称的通名发展的新趋势，其中单音节通名前五位的是“园”、“ 苑”、“大厦”、“居”、“阁”。两地楼盘名通名的选择上有共性，但是也有各自的特性。麻昌贵的《楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析》从语言学角度描述并分析了楼盘名称中“无通名”现象，并探究其原因。

4.楼盘专名的研究

以广州为例，贾益民、 张雪芹在《广州新建住宅楼盘名称命名分析》从语言和文化两个角度出发, 对所搜集到的广州1439条住宅楼盘名称作了研究,研究住宅楼盘名称的专名的选词特点。文章中指出专名的选词特点：用带有祝祷、祈福意味的字词；选用优美壮丽的自然景物或描绘其特征、姿态、品性的字词；选用反映广州特有的历史文化风物、地域地理特征的字词；选用体现建功立业、打拼精神的字词；选用体现新气象、代表新的时代潮流的新词、新语；择取或化用诗词、典故、成语等中的双音节词。

5.楼盘命名存在的问题。

吴华的《楼盘命名的现状及对策》在文化方面发现现在楼盘命名存在以下问题：缺乏文化底蕴，有些看似文化味极浓的楼盘名称, 其实与楼盘的风格、环境等大相径庭, 格格不入，压根就不相配，实无文化底蕴可言。此外，还存在命名的模仿和雷同现象。楼盘名称相互模仿, 一方面会使得名称之间的差异性尽失, 很难让购房者加以区分, 易产生混淆；另一方面, 那种借助先前在社会上有一定知名度楼盘的声誉来宣传、扩大自己后开发楼盘知名度的“借势” 做法, 实际上侵犯了原知名楼盘的权益甚至是信誉, 对购房者也会产生误导。还有一些滥用洋地名、人名、影视名称等的现象。

但是，前人的研究大都是其他省市的楼盘名，对江苏范围内的楼盘名的研究甚少。朱向阳的《太仓市楼盘命名的社会语言学分析》从社会语言学的角度对楼盘命名的语言运用技巧进行考察和分析。钱玉蓉在《无锡楼盘名称的形式与内涵分析》中对无锡市的348个楼盘名称专名在语义方面进行分析，大致分为以下几类：展示开发商名；标明地域特征；表达美好愿望；表现文化品位；着眼于自然景致；体现异域风格；紧跟时代潮流。这些研究都是针对江苏省的某个特定城市，它们有共性，但是也有各自的地方特色。

综上，我的研究重点是展示南通住宅楼盘名的异同，挖掘出楼盘命名的特色。

（二）研究意义、价值：

近年来随着商品经济的发展，楼盘开发的层出不穷，楼盘名称也日益成为社会生活及语言研究中引起关注的新现象。优秀的楼盘是文化的容器，是浓缩的历史,是洞察城市的一扇窗口，而楼盘名称正是楼盘实现上述功能的重要载体。对楼盘名称进行统计，通过对统计结果的整理分析，可以看出楼盘名称在如实地反映和记录楼盘所在城市的历史和变迁，蕴含着丰富的地域文化和历史积淀，对于研究人们的审美心理具有重要意义。通过对南通住宅楼盘名的研究，找出楼盘名的语言特点及其内在的语言规律，揭示楼盘名背后蕴含的文化内涵。

（三）参考文献：

[1]米幼萍.长沙楼盘名的语用分析及其经济内涵[J].邵阳学院学报(社会科学版), 2011,(4)：71-73.

[2]黄彪虎.南宁楼盘命名的文化内涵及其营销意义[J].中国市场，2011,(9)：24-25.

[3]向宣雯.长沙市住宅楼盘名称研究[J].现代语文，2006，(11)：35-36.

[4]高虹.楼盘“洋名”现象的模因学分析——以南京楼盘“挪威森林”为例[J].学海，2009，(6)：205-208.

[5]韩秋.楼盘名称的语言运用及规范策略研究[D].武汉：华中师范大学文学院，2007.

[6]麻昌贵.楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析[J]. 黔东南民族师范高等专科学校学报，2006，(4)：77-80.

[7]吴华.楼盘命名的现状及对策[J]. 城市问题, 2005，(2)：63-65.

[8]吕津.杭州楼盘名称的语言文化分析[J]. 浙江教育学院学报，2004，(5)：35-39.

[9]姜宏妮.北京与华盛顿楼盘名称的对比分析[D].曲阜：曲阜师范大学文学院，2012.

[10]胡蓉.达州市住宅楼盘名称的语言学分析——中小城市楼盘名称分析一例[J]. 语文学刊，2013，(3)：5-8.

[11]谭汝为.楼盘命名的社会语言学分析[J].修辞学习，2004，(3)：45-47.

[12]贾益民，张雪芹.广州新建住宅楼盘名称命名分析[J].暨南大学华文学院学报，2006，(2)：66-74.

[13]钱玉蓉.无锡楼盘名称的形式与内涵分析[J].无锡商业职业技术学院学报, 2009，(1)：105-106.

[14]朱向阳.太仓市楼盘命名的社会语言学分析[J].周末文汇学术导刊，2006，(2)：71-72.